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網(wǎng)站降權(quán)，是指搜索引擎對(duì)某個(gè)網(wǎng)站的排名進(jìn)行降低處理。這種情況通常是由于該網(wǎng)站存在一些違規(guī)行為或者優(yōu)化過度等原因?qū)е碌摹Ｒ坏┚W(wǎng)站被降權(quán)，其流量和曝光度都會(huì)受到嚴(yán)重影響，進(jìn)而影響到網(wǎng)站的收益和發(fā)展。網(wǎng)站被降權(quán)了?如何排查原因?如何快速恢復(fù)排名?今天金點(diǎn)子小編就來教大家。
一、排查網(wǎng)站被降權(quán)的原因
檢查搜索引擎平臺(tái)信息
百度站長(zhǎng)平臺(tái)消息：如果是針對(duì)百度搜索引擎做優(yōu)化，在百度站長(zhǎng)平臺(tái)查看是否有異常通知，如 robots 的封禁、抓取異常等，這些都可能是網(wǎng)站被降權(quán)的原因。
其他搜索引擎平臺(tái)：同理，查看其他搜索引擎對(duì)應(yīng)的站長(zhǎng)平臺(tái)，看是否存在類似的警告或提示信息。
分析網(wǎng)站自身內(nèi)容與結(jié)構(gòu)
原創(chuàng)性：檢查網(wǎng)站內(nèi)容是否存在大量抄襲、采集或偽原創(chuàng)內(nèi)容。搜索引擎喜歡獨(dú)特、有價(jià)值的內(nèi)容，低質(zhì)量?jī)?nèi)容會(huì)導(dǎo)致降權(quán)。
相關(guān)性：確保網(wǎng)站內(nèi)容與主題的相關(guān)性，避免出現(xiàn)內(nèi)容與網(wǎng)站定位不符的情況。例如，一個(gè)科技類網(wǎng)站發(fā)布大量娛樂新聞內(nèi)容。
更新頻率：查看網(wǎng)站內(nèi)容的更新情況，長(zhǎng)期不更新內(nèi)容會(huì)使網(wǎng)站活躍度下降，搜索引擎會(huì)降低對(duì)其的重視程度。
違禁詞：檢查內(nèi)容中是否存在違反廣告法等法律法規(guī)的違禁詞，以及搜索引擎禁止的詞匯。
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)方面
網(wǎng)站改版：近期是否進(jìn)行了大規(guī)模的網(wǎng)站改版，包括頁面布局、URL 結(jié)構(gòu)等的改變。改版可能導(dǎo)致搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的認(rèn)知發(fā)生變化，從而引發(fā)降權(quán)。
頁面代碼：檢查代碼是否簡(jiǎn)潔規(guī)范，避免過多冗余代碼和錯(cuò)誤代碼。復(fù)雜的代碼可能影響頁面加載速度，也可能被搜索引擎認(rèn)為存在作弊嫌疑。例如，過多的 JavaScript 代碼可能導(dǎo)致頁面加載緩慢。
Title 和 Meta 標(biāo)簽：Title 標(biāo)簽是否堆砌關(guān)鍵詞，Meta 描述是否與頁面內(nèi)容相符。不合理的 Title 和 Meta 標(biāo)簽設(shè)置會(huì)影響搜索引擎對(duì)頁面的理解和排名。
審核外部鏈接情況
鏈接質(zhì)量：使用站長(zhǎng)工具檢查友情鏈接，查看對(duì)方網(wǎng)站是否存在被降權(quán)、被黑、內(nèi)容違規(guī)等問題。如果有，可能會(huì)牽連到自己的網(wǎng)站，應(yīng)及時(shí)刪除不良友情鏈接。
鏈接數(shù)量：友情鏈接數(shù)量過多或過少都可能對(duì)網(wǎng)站有影響。過多的友情鏈接可能被搜索引擎認(rèn)為是過度優(yōu)化，過少則可能影響網(wǎng)站的外部鏈接權(quán)重。
外鏈質(zhì)量
垃圾外鏈：檢查是否存在大量低質(zhì)量、無相關(guān)性的外鏈，如通過群發(fā)軟件發(fā)布的外鏈。這些垃圾外鏈會(huì)被搜索引擎識(shí)別并懲罰網(wǎng)站。
外鏈穩(wěn)定性：查看外鏈?zhǔn)欠翊嬖诖罅縼G失的情況，外鏈的突然減少可能導(dǎo)致網(wǎng)站權(quán)重下降。
服務(wù)器性能與安全
服務(wù)器穩(wěn)定性
訪問速度：使用網(wǎng)站測(cè)速工具，檢測(cè)網(wǎng)站的打開速度。如果頁面加載緩慢，搜索引擎蜘蛛抓取困難，會(huì)影響網(wǎng)站的排名。可以通過優(yōu)化服務(wù)器配置、圖片壓縮等方式提高訪問速度。
是否經(jīng)常宕機(jī)：服務(wù)器頻繁出現(xiàn)故障、無法訪問，會(huì)導(dǎo)致搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的信任度降低。
安全問題
被黑掛馬：檢查網(wǎng)站是否被黑客攻擊，是否被植入惡意代碼、掛黑鏈等。被黑的網(wǎng)站可能會(huì)被搜索引擎降權(quán)，甚至被列入危險(xiǎn)網(wǎng)站名單。
漏洞隱患：對(duì)網(wǎng)站程序進(jìn)行安全檢測(cè)，查找是否存在安全漏洞，及時(shí)修復(fù)漏洞，防止被黑客攻擊。
用戶體驗(yàn)方面
頁面跳出率：通過分析工具查看網(wǎng)站的頁面跳出率，如果跳出率過高，說明用戶對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容不感興趣或體驗(yàn)不佳。可能是頁面設(shè)計(jì)不合理、內(nèi)容質(zhì)量差、廣告過多等原因?qū)е隆?/p>
停留時(shí)間：了解用戶在網(wǎng)站上的停留時(shí)間，停留時(shí)間短也反映出用戶對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的滿意度不高。優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，提高用戶停留時(shí)間。
二、快速恢復(fù)網(wǎng)站排名的方法
優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量
提供高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容：增加原創(chuàng)文章的比例，確保內(nèi)容有價(jià)值、獨(dú)特?？梢匝?qǐng)專業(yè)的寫手或編輯團(tuán)隊(duì)，撰寫高質(zhì)量的行業(yè)相關(guān)文章。
更新頻率保持穩(wěn)定：制定合理的內(nèi)容更新計(jì)劃，定期發(fā)布新的內(nèi)容，讓搜索引擎知道網(wǎng)站是活躍的，持續(xù)為用戶提供有價(jià)值的信息。
內(nèi)容形式多樣化：除了文字內(nèi)容，還可以添加圖片、視頻、圖表等多種形式的內(nèi)容，豐富頁面形式，提高用戶體驗(yàn)。
修復(fù)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)與代碼問題
優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)：確保網(wǎng)站的導(dǎo)航清晰、頁面之間的鏈接流暢，方便用戶和搜索引擎蜘蛛瀏覽和抓取。合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可以提高用戶體驗(yàn)和搜索引擎的抓取效率。
修復(fù)代碼錯(cuò)誤：檢查并修復(fù)頁面代碼中的錯(cuò)誤，如 HTML 標(biāo)簽錯(cuò)誤、JavaScript 錯(cuò)誤等。確保代碼的規(guī)范性和兼容性，提高頁面加載速度。
優(yōu)化 Title 和 Meta 標(biāo)簽：重新審視 Title 標(biāo)簽和 Meta 描述，使其更準(zhǔn)確地描述頁面內(nèi)容，合理分布關(guān)鍵詞，提高頁面在搜索引擎中的相關(guān)性。
清理外部鏈接
刪除不良友情鏈接：及時(shí)清理存在問題的友情鏈接，避免被牽連降權(quán)。同時(shí)，尋找高質(zhì)量、相關(guān)性強(qiáng)的友情鏈接進(jìn)行交換，提升網(wǎng)站的外部鏈接質(zhì)量。
處理垃圾外鏈：通過百度站長(zhǎng)平臺(tái)的外鏈工具，拒絕低質(zhì)量、無相關(guān)性的外鏈，減少垃圾外鏈對(duì)網(wǎng)站的負(fù)面影響。
提升服務(wù)器性能與安全性
選擇優(yōu)質(zhì)服務(wù)器：如果服務(wù)器性能不佳，考慮更換更穩(wěn)定、速度更快的服務(wù)器。選擇知名的服務(wù)器提供商，確保服務(wù)器的穩(wěn)定性和可靠性。
加強(qiáng)安全防護(hù)：安裝防火墻、安全插件等安全防護(hù)措施，定期對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行安全檢測(cè)和備份，防止被黑客攻擊和數(shù)據(jù)丟失。
用戶體驗(yàn)優(yōu)化
優(yōu)化頁面設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、美觀、易用的頁面，提高用戶的視覺體驗(yàn)。注意頁面布局、字體大小、顏色搭配等細(xì)節(jié)，確保用戶能夠輕松閱讀和瀏覽內(nèi)容。
減少廣告干擾：合理控制廣告的數(shù)量和位置，避免廣告過多影響用戶體驗(yàn)。確保廣告內(nèi)容與網(wǎng)站主題相關(guān)，不影響用戶對(duì)主要內(nèi)容的獲取。
建立正確的 SEO 策略
合理使用關(guān)鍵詞：避免關(guān)鍵詞堆砌，自然地將關(guān)鍵詞分布在內(nèi)容中。研究用戶搜索習(xí)慣和行業(yè)熱門關(guān)鍵詞，選擇合適的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。
內(nèi)部鏈接優(yōu)化：合理設(shè)置內(nèi)部鏈接，使頁面之間相互關(guān)聯(lián)，引導(dǎo)搜索引擎蜘蛛抓取更多頁面。內(nèi)部鏈接可以傳遞權(quán)重，提高頁面的排名。
遵循搜索引擎規(guī)則：了解搜索引擎的算法和規(guī)則，嚴(yán)格遵守搜索引擎的優(yōu)化指南，不使用任何作弊手段來提高排名。
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