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百度推廣收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，詳解各種價(jià)格表！
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)入線(xiàn)上，網(wǎng)上推廣漸漸成為了很多公司的主要推廣手段。而百度推廣作為國(guó)內(nèi)最大的搜索引擎平臺(tái)，自然成為了不少企業(yè)的首選。不過(guò)，很多企業(yè)不清楚百度推廣的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，不知道應(yīng)該怎樣制定自己的推廣預(yù)算。本文將詳細(xì)介紹百度推廣的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，幫助大家更好地了解自己的推廣費(fèi)用。
一、基礎(chǔ)推廣
首先要說(shuō)的是百度推廣的基礎(chǔ)推廣?；A(chǔ)推廣包括搜索推廣、展示推廣和信息流推廣。其中，搜索推廣是指企業(yè)在百度搜索結(jié)果中出現(xiàn)的廣告形式。展示推廣是指企業(yè)在百度推廣聯(lián)盟中進(jìn)行展示。信息流推廣是指企業(yè)通過(guò)百度推廣在百度資訊、貼吧、百家號(hào)等平臺(tái)，進(jìn)行流量推廣。三種形式下的基礎(chǔ)推廣按照推廣的費(fèi)用分為兩種，即CPC和CPM。其中CPC即點(diǎn)擊成本，表示廣告的費(fèi)用是按照每次點(diǎn)擊收取的，CPM即千次展示成本，表示廣告的費(fèi)用是按照每展示1000次而收取的。
1、搜索推廣的費(fèi)用
搜索推廣是百度推廣常用的一種活動(dòng)形式。在百度搜索結(jié)果頁(yè)面的最上方和右側(cè)，都可以看到搜索推廣的廣告位。搜索推廣廣告位拍賣(mài)，以每個(gè)關(guān)鍵詞為競(jìng)價(jià)單元，每一個(gè)關(guān)鍵詞會(huì)有不同的出價(jià)。競(jìng)價(jià)排名靠前的廣告會(huì)獲得更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，同時(shí)也會(huì)吸引更多的流量。CPC的價(jià)格主要受競(jìng)標(biāo)價(jià)格和質(zhì)量得分的影響。
競(jìng)價(jià)價(jià)格：都是由客戶(hù)自主設(shè)定的，沒(méi)有上限。根據(jù)詞競(jìng)爭(zhēng)激烈情況不同，關(guān)鍵詞的價(jià)格也會(huì)不同。
質(zhì)量得分：和廣告質(zhì)量有關(guān)，包括關(guān)鍵詞和廣告匹配度、點(diǎn)擊率、網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量、落地頁(yè)質(zhì)量等。
競(jìng)價(jià)模式的搜索推廣，其CPC價(jià)格在幾毛到數(shù)元不等，具體費(fèi)用可根據(jù)企業(yè)自身需求量身定制。CPC價(jià)格是刻畫(huà)了廣告在競(jìng)價(jià)排名中的競(jìng)爭(zhēng)力的核心指標(biāo)。
2、展示推廣的費(fèi)用
展示推廣的CPC成本一般多分為三種：主題展示、子主題展示和站外收費(fèi)廣告。三種模式的CPC成本也是根據(jù)不同關(guān)鍵詞來(lái)定價(jià)的。
主題展示：按關(guān)鍵詞CPC競(jìng)價(jià)方式展示的相關(guān)主題廣告。價(jià)格要比其它兩種便宜一些。
子主題展示：針對(duì)不同的子主題展示不同的廣告。價(jià)格要比主題展示略微貴。
站外收費(fèi)廣告：百度為其合作網(wǎng)站提供廣告的站外收費(fèi)服務(wù)，另外還包括其他收費(fèi)的信息流廣告、達(dá)人推薦等，價(jià)格比主題展示和子主題展示更高。
3、信息流推廣的費(fèi)用
百度推廣的信息流推廣是指為信息流、百度百家號(hào)、百度貼吧等內(nèi)容平臺(tái)以及自媒體推手提供的廣告服務(wù)。這一種形式的廣告一般按照CPM的方式計(jì)費(fèi)，怎么理解呢？就是廣告主只需要為其所投放的廣告進(jìn)行展示而不是點(diǎn)擊而付費(fèi)。價(jià)格的大小與文字廣告的展示深度和所在位置有關(guān)。可以采用的投放場(chǎng)景包括百家號(hào)、百度 News、貼吧、知道等權(quán)威內(nèi)容平臺(tái)和百度 APP、UC、B站等移動(dòng)媒體。根據(jù)廣告所在位置和流量分布區(qū)域不同，展示效果也不同，價(jià)格也會(huì)因此而有所波動(dòng)。
二、百度品牌推廣
百度品牌推廣，是指針對(duì)特定品牌，進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的品牌推廣活動(dòng)。針對(duì)百度搜索頁(yè)面的頂部、底部、左側(cè)等欄位進(jìn)行品牌展示。品牌推廣按照門(mén)檻分為兩種：普惠式和高階式。
1、品牌的普惠式
普惠式品牌推廣是為小型企業(yè)、微型企業(yè)等低門(mén)檻價(jià)位的品牌推廣而設(shè)定的。該類(lèi)品牌推廣可以靈活地根據(jù)所需要推廣的欄位和展示區(qū)域進(jìn)行價(jià)格設(shè)定，同時(shí)也可以分別設(shè)定關(guān)鍵詞、地理位置和人群等多種各具特定推廣效果的條件進(jìn)行展示。
2、品牌的高階式
高階式品牌推廣則是更加針對(duì)性和專(zhuān)業(yè)性的品牌推廣服務(wù)，通常適用于一些知名度較高并且品牌領(lǐng)域較窄的品牌宣傳。高階式品牌推廣的全流程服務(wù)團(tuán)隊(duì)分別負(fù)責(zé)品牌策略分析、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃、搜索展示廣告、信息流推廣等方向的全面服務(wù)。價(jià)格則更加偏高，通常需要進(jìn)行全流程策劃和管理。
三、電商推廣
電商推廣是指一種主要針對(duì)電商行業(yè)的廣告推廣方式。百度電商推廣包括了基礎(chǔ)推廣和深色電商推廣，具體費(fèi)用表比較復(fù)雜，大家還是需要根據(jù)自己的需求對(duì)應(yīng)的計(jì)算。
1、基礎(chǔ)推廣的費(fèi)用
基礎(chǔ)推廣包括搜索、展示和信息流推廣。CPC是按照每次點(diǎn)擊付費(fèi)的方式計(jì)費(fèi)，CPM則按照每千次展現(xiàn)而計(jì)費(fèi)。展示和信息流推廣的CPC成本也根據(jù)每個(gè)活動(dòng)來(lái)設(shè)置，將牽涉到多個(gè)方面的具體計(jì)算，需要參考百度電商推廣費(fèi)用表來(lái)確認(rèn)價(jià)格。
2、深色電商推廣的費(fèi)用
深色電商推廣指定向已注冊(cè)的用戶(hù)廣泛推廣，以增強(qiáng)用戶(hù)復(fù)購(gòu)率和節(jié)省客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)成本的一種電商推廣。其CPC價(jià)格可以通過(guò)競(jìng)價(jià)、展現(xiàn)量等多個(gè)因素來(lái)計(jì)算，價(jià)格較高，需要具體參照百度深色電商推廣費(fèi)用表。
總結(jié)
百度推廣作為國(guó)內(nèi)權(quán)威的搜索引擎平臺(tái)，其價(jià)格也是逐漸透明化。為廣告主提供豐富的CPC和CPM品類(lèi)，包括基礎(chǔ)推廣、品牌推廣和電商推廣等不同推廣活動(dòng)，即使是初學(xué)者也可以根據(jù)自己的需求量身制定推廣預(yù)算。希望這篇文章能夠詳細(xì)地介紹百度推廣費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)，讓廣告主更好地了解推廣費(fèi)用細(xì)節(jié)。
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